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關于運用色彩的基礎知識
一、色彩的概念
1、定義：色彩即各種顏色（由物體發射、反射的光通過視覺而產生的印象）的集合。
◆色彩是視覺語言中最重要，且最具表現力的要素之一。
◆光是色彩的來源，沒有光就沒有色。
2、常識：在色環中最基本的色彩是紅、黃、藍，即三原色。這三原色是組成其他顏色的基
礎，而且它們本身不能用其他顏色調出來。
◆ 色彩的三要素：
（1） 色相：色彩的相貌和彼此間的區別。
（2） 色明（明度）：指色彩的明暗程度（深淺）。不同顏色相比較的明亮程度，
如：赤橙黃綠青藍紫中，黃色明度最高，藍色、紫色則最低；同一顏色中，加入黑色后，明
度降低，加入白色后，明度升高。如淺紅的明度高于大紅，大紅又高于深紅。
（3） 色純（純度）：指色彩的鮮艷程度和顏色中所含彩色成分多少，是顏色的純粹
程度。例如：黃色中摻入一點黑，或其他顏色，黃色的純度就會降低，顏色略變灰。
◆ 色彩的感覺：
（1） 色彩的冷暖感：紅色、橙色、黃色為暖色系；藍色、藍綠色、藍紫色為冷色
系。綠紫色和無彩色屬于中性色。在無彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。
（2） 色彩的輕重感：由色彩的明度決定。明度越高分量越輕；色譜中，黃色最輕，
紫色最重。白色輕，黑色重。
（3） 色彩的遠近感：由色彩的純度決定。純度高的往前進，純度低的往后退�？梢�
形成色彩的層次。
二、陳列背景色彩的使用方法
1、不要太醒目：背景的色彩若比主角商品醒目，商品就會變得不起眼。因此，背景色彩必
須比商品色明度（明亮度）、彩度（鮮艷度）都低才行。
2、不要使用補色：如果背景的顏色與商品的色彩成補色時，雙方色彩各有特點而成為強烈
的刺激，因此不要使用補色。
3、選擇商品同色系的色調：為明確地顯示商品的色彩，使用與商品同系統且明度較低的色
彩較易搭配。
4、一般使用冷色：在商品色彩多樣的情況下，一般選擇低明度、彩度冷色為背景，乳白、
象牙白、灰色等，較容易使用。
三、陳列裝飾與配色方法
1、色明度（明亮度）順序與色相（色調）順序的配色：某商品群若只有白、灰、黑等無色
彩時，則依照白色、淺灰色、清灰色、黑色等，按明度順序排列較好。此外，若是有色彩，
各種色相（色調）的商品時則從紅色，依色相環的順序來陳列，看起來較具美感與亮麗感。
2、同色配色：并非依照色相環的順序陳列，而僅以藍色為中心，收集同色的配色情形。這
種方法會對喜歡該色的顧客產生相當大的魅力，陳列效果也好。但是，如果僅用相同的顏色
則顯得太單調，因此，選擇其中一、二項商品的對照色來陳列，就可帶來變化性的效果。
3、類色的配色：色相環上相近的配色，因太相似的色彩組合而缺乏效果，尤其，低明度的
商品組合與低彩度的商品組合，會給人庸俗的感覺。反之，高明度的組合會讓人感到輕浮而
模糊，這點要特別注意。
4、類似色的配色：類色鄰近的顏色是類似色，如紅與黃、青與紫等類似色的組合，是非常
具有平均的配色效果。再者，不僅使用2色類似色，在其中間在加入類色，如“紅、橙、
黃”或“藍、紫藍、紫”等色彩組合，就能有清楚的感覺。
5、異色的配色：例如“青和紫紅”、“紅和黃綠”等，在色相環上跳2格的色彩組合稱為
“異色”。這種配色是讓人感到自然，容易接受的色彩組合。尤其“紅、黃綠、藍”或
“橙、綠、紫藍”等3色的組合，還有“黃、青綠、紫”、“黃綠、青、紫紅”的3色異色配
色法，給予人鮮明的印象。
6、補色的配色：補色是色相環上相對位置上的色彩，因此色差大，互相強調各自的色彩主
張。其中，“紅和青綠”的補色讓人感受熱帶的熱情，“橙與藍色”的補色給予人男性化的
感受。還有“黃與紫藍”的補色是給人明朗感覺的配色法。
7、準補色的配色：“紅與綠”、“藍與黃”等，補色前面的“準備色”，其配色成為非常
華麗的組合。
8、無色彩和有色彩的配色：無色彩與有色彩的組合情形最好是以“明度”為中心來進行配
色。因此，明度（明亮度）差距愈大，愈能有強烈的感受，能強調有色彩具有的感覺。明度
相近，純粹色彩的組合，能強調摩登的感受。
9、象征季節的色彩：此外，表現四季各種不同的感覺，讓顧客進入聯想季節效果，其色彩
如下：
（1） 春——從“黃綠”聯想到嫩草，“粉紅”聯想櫻花與桃花。
（2） 夏——從“藍”聯想天空與海洋，“綠”易給人樹草、有生命的印象。
（3） 秋——從“黃色”聯想到稻穗，“米黃”聯想到枯草，“茶色”聯想到土地。
（4） 冬——從“紅色”聯想到圣誕節，“白色”聯想到雪景，“灰色”聯想到雪空
等。
不僅如此，在“春季”，以柔和明媚的色彩表現春天來臨的喜悅，“夏季”是強烈的季節，
因此對照強烈的配色較為適合，“秋季”是空氣沉靜，果實成熟的時期，以豐富的色彩表
現，“冬季”則以忘卻寒冷的“溫暖”色調，來表現較為合適。
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